界面新闻记者 | 朱咏玲肛交 推特

界面新闻裁剪 | 许悦

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好意思妆品牌们一年一度迎战的双11大促本年来得至极早。

天猫在10月14日启动双11，李佳琦直播间依然继续往年传统，在当晚开启好意思妆节专场预售；抖音提前抢跑，从10月8日起开启抓续10天的双11抢先期，另外皮15日安排了广东夫人、贾乃亮等头部主播的好意思妆专场。

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咫尺，天猫官方已发布好意思妆预售首日成交榜和实现15日24点的预售累计成交榜，抖音官方仅公布了头部主播好意思妆专场的带货收成，但左证第三方数据平台可赢得各好意思妆品牌概况的排行。

合座来看，国货好意思妆挑战外资品牌的阵势仍在，但外资大牌——尤其是日资好意思妆——在天猫有转头趋势，而国货物牌在抖音有更凸起进展。

2024年（左）和2023年（右）天猫好意思妆双11预售首日榜单对比 肛交 推特

曾是2023年双11的一大亮点，这一趋势在本年仍有体现，但不足昨年令东谈主惊喜。

先看天猫好意思妆预售首日成交榜，以珀莱雅为代表的国货物牌仍在其中占据弹丸之地。的珀莱雅蝉联榜首；势头最猛的可复好意思从上年的第11冲到第4，该品牌的胶原棒也成为天猫好意思妆双11的首个破亿单品，开卖10分钟售出超20万件；昨年也上榜的优时颜和欧诗漫排行高潮，区分来到第7和第15。

但国货物牌占据的席位不如昨年多。相较于2023年双11上榜的10个国货物牌，本年上榜的国货物牌数目缩水一半。从本年榜单中隐藏的国货包括护肤品牌夸迪、当然堂、瑷尔博士，以及家用好意思容仪品牌觅光和花至。

革命创制的是卷土重来的外资大牌，尤其是昨年双11时代受核废水排放事件影响的日系好意思妆。本年的榜单中，肌肤之钥、SK-II、资生堂区分排在第14、17和18。另外还有再行挤进榜单末尾的科颜氏和圣罗兰。

在该榜单之后，天猫又发布了一份实现10月15日24点的好意思妆预售累计成交榜，合座排行变化不大，但兰蔻、雅诗兰黛等外资大牌仍有高潮潜力，另有泰国彩妆品牌Mistine取代圣罗兰干涉榜单第18。

值得提到的是，以淘宝天猫为代表的各大电商平台本年双11仍在强调价钱力，但王人运行重估价钱战的流毒，不再一味卷廉价，以求“回反平常的生态”。具体的举措包括为商家提供干事费和佣金减免、放宽入驻门槛等优惠策略，松捆强制运脚险和平台控价条件等。这更多是出于对营商环境、品牌及行业永恒发展的计划。

好意思妆是能明显体会到价钱战流毒的行业，尤其是对中高端品牌而言，狡滑的大促扣头不仅会挫伤品牌价值，亦然在透支将来的销售额，并不行换来始终兴奋。但另一方面，品牌们不得不计划的试验是，双11仍是冲刺全年销售观点的关键节点，以及计划到中国化妆品市集中座需求悔过——2024年前8个月化妆品类商品零卖额同比下滑0.5%，品牌也的确需要扣头来刺激奢靡。

合座来看，好意思妆品牌在双11等大促节点的扣头力度基本到底，还有些品牌如故在回调价钱。这一趋势在本年618时代也如故体现。

以李佳琦直播间为例，国货物牌珀莱雅的大单品早C晚A精华组合本年双11的价钱和昨年一样王人是463元/套，但赠品组合略有变化；可复好意思的爆品胶原棒358元/组的套餐与昨年保抓了相同的价钱和赠品。

而一些外资大牌则上调了价钱。举例欧莱雅旗下的兰蔻菁纯眼霜，2023年双11单支装价钱为1165元，而2024年的升级版眼霜的单支装价钱高潮到1200元，赠品也比昨年略少；日资品牌资生堂的一款水乳套装则从昨年的1240元/套涨到1340元/套，赠品组合也有转机；雅诗兰黛的小棕瓶精华从昨年的1140元笔直160ml转机到1260元165ml，按每毫升单价来算更贵了；同属雅诗兰黛集团的海蓝之谜的经典面霜亦然雷同的调价阵势。

抖音方面，据第三方平台飞瓜数据，在抖音从10月8日开启“双11先享好物节”的第一周内，护肤和彩妆/香水TOP10榜单均由国货抢占大批席位，外资品牌在其平区分占据2个和4个限额。

护肤榜中，珀莱雅跳跃韩束登顶第一，第三则由迪仕艾普拿下。迪仕艾普率先从微商品牌起家，其首创东谈主叶海洋曾凭借单亲姆妈创业的“大女主”东谈主设在网罗上走红。与之雷同的国货白牌还有珂尼娜、黛莱皙，区分排在第6和第10。天眼查APP披露，这两个品牌的母公司区分注册于2020年和2019年。这些品牌中仅有迪仕艾普定位较高，其护肤礼盒能卖到千元以上，其他品牌王人定位中低端，举例珂尼娜的水乳精华套装售价298元，而黛莱皙的50ml好意思白霜订价是300元3瓶。

对比来看，彩妆/香水榜中的国货物牌着名度更高些。前三区分是毛戈平、方里和彩棠，昨年双11亦然这三个品牌霸榜前三。但昨年干涉官方榜单中的国货物牌AKF、橘朵、KATO、丸好意思旗下的恋火暂未出咫尺TOP10中，革命创制的是花西子、三资堂和玛丽黛佳。方里和三资堂是其中最年青的品牌，区分诞生于2020年和2023年，两者王人聚焦细分赛谈，前者专注于底妆，后者主要作念眉眼部彩妆，其首款居品二叉眉笔堪称在4个月内卖出460万支。

咫尺，抖音电商仅公布了10月15日头部博主好意思妆类目专场的战绩，广东夫人、贾乃亮、琦儿Leo、马帅归来等头部直播间的销售额相较昨年双11同时期别增长238%、554%、619%、377%。左证飞瓜数据，当日抖音电商的好意思妆品牌销售榜中，排在前五的区分是可复好意思、SK-II、后、娇韵诗、欧莱雅。

由此可见，在关键的大促节点，头部直播间的带货资源主要如故流向了外资大牌肛交 推特，以及像可复好意思这么背靠上市公司的国货物牌。举例广东夫人15日的直播主打“横扫大牌”；贾乃亮当日的直播则是可复好意思和可丽金专场，两者同为巨子生物旗劣品牌。

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